SEO-продвижение
SEO-продвижение сайта – работа с его технической частью, структурой, содержанием и репутацией, которая приводит клиентов из поиска. Для бизнеса задача состоит в том, чтобы получать обращения по целевым услугам и товарам. Продвижение объединяет аудит, анализ спроса, доработку страниц и оценку заявок. С появлением ИИ-ответов к этим задачам добавилась работа над доступностью и достоверностью информации о компании для генеративных систем.
ЛИНКОЛ[ИТ] — сайты, реклама и продвижение с 2008 года
- лет занимаемся SEO
- 18+
- лет занимаемся SEO
- сайтов продвинули
- 340+
- сайтов продвинули
- рекламных проектов в Яндекс Директе
- 280+
- рекламных проектов в Яндекс Директе
- проектов по GEO-оптимизации
- 30+
- проектов по GEO-оптимизации
Какие задачи бизнеса решает поисковое продвижение
Поиск приводит людей с разной готовностью к покупке. Один посетитель изучает способы утепления дома, другой сравнивает материалы, третий ищет подрядчика и стоимость работ. Для каждой задачи нужна страница с подходящим содержанием:
- инструкцией
- сравнением
- предложением услуги
Поисковая оптимизация сайта связывает эти запросы с разделами, которые помогают принять решение. Статья объясняет проблему, страница услуги раскрывает условия сотрудничества, кейс показывает ход работы и результат. Внутренние ссылки облегчают переход между ними.
Например, производителю оборудования нужно разделить материалы о выборе станка, требованиях к установке и заказе нужной модели. Если все вопросы раскрыты на одной перегруженной странице, то посетителю сложнее найти характеристики, сроки поставки и форму запроса цены.
Количество переходов не показывает пользу продвижения. Информационная статья может собрать больше посещений, чем страница услуги, но принести меньше обращений. Поэтому показатели оцениваем по назначению страниц и вкладу в продажи.
Что нужно проверить до начала SEO-продвижения
SEO-аудит сайта помогает определить, где теряется поисковый спрос и что мешает посетителям обратиться в компанию. Его результат – перечень задач с объяснением проблемы, приоритетом и способом проверки после исправления.
Проверка охватывает четыре направления:
- 01
Техническое состояние
Доступность страниц для роботов, ошибки сервера, перенаправления, дубли, мобильную версию и загрузку основного содержимого.
- 02
Структуру и спрос
Наличие страниц под товары, услуги и регионы, соответствие содержания намерению пользователя.
- 03
Содержание и доверие
Характеристики, условия заказа, сведения о компании, авторство, источники и подтвержденные примеры работ.
- 04
Аналитику и обращения
Работу форм, учет звонков, отправок заявок и передачу данных в CRM.
Аудит упрощает определение последовательности действий. Если раздел закрыт от индексации, то сначала устраняем ограничение. Если посетители приходят, но форма не отправляет заявку, то ликвидация этой проблемы будет приоритетной перед написанием и публикацией новых статей.
Сведения об индексации и поисковых запросах сопоставляем с данными веб-аналитики. Это позволяет отличить отсутствие видимости от проблем, которые возникают уже после перехода на сайт.
Как строится продвижение в Яндексе и Google
Продвижение сайта в Яндексе и Google начинается с выбора направлений, которые имеют коммерческий смысл. Учитываем спрос, регион, конкуренцию, маржинальность и способность компании выполнить заказы.
Разделяем продвижение на этапы:
- 01
Анализ спроса
Сбор и группировка запросов по намерению пользователя
Проверяемый результатКарта запросов и целевых страниц
- 02
Доработка структуры
Создание недостающих разделов, настройка связей между ними
Проверяемый результатУ каждой группы запросов есть подходящая страница
- 03
Технические исправления
Устранение препятствий для обхода и использования сайта
Проверяемый результатИсправления подтверждены повторной проверкой
- 04
Подготовка контента
Описание услуг, характеристик, ограничений и условий заказа
Проверяемый результатСтраница отвечает на вопросы перед обращением
- 05
Оценка результата
Анализ показов, переходов, заявок и продаж
Проверяемый результатПонятно, какие направления требуют дальнейших работ
Частота запросов помогает оценить спрос, но не заменяет анализ намерения. Запросы «что такое промышленный насос» и «заказать насос для вязкой жидкости» предполагают разное содержание и разные последующие действия.
Тексты пишем на основе фактов об услуге, товаре. Объясняем, какие исходные данные нужны для расчета, что входит в стоимость и какие ограничения влияют на выбор.
Как связаны SEO, GEO и ответы нейросетей
SEO и GEO работают с пересекающимися задачами. SEO обеспечивает присутствие сайта в поисковой выдаче. GEO направлено на представленность компании и ее материалов в ответах генеративных систем. Позиция страницы и упоминание бренда в ИИ-ответе – разные результаты, которые проверяем отдельно.
Google указывает, что для появления в AI Overviews и AI Mode достаточно соблюдения базовых правил SEO. Страница должна быть проиндексирована и допущена к показу со сниппетом. Специальная разметка или отдельный «файл для ИИ» для этих функций нужна. Но соблюдение требований SEO не гарантирует включения в ответ нейросетей.
Поведение аудитории тоже меняется. В исследовании Pew Research Center, опубликованном в июле 2025 года, переходы по обычным результатам происходили в 8% посещений поисковых страниц с ИИ-обзором и в 15% – без него. Исследование охватило 900 взрослых пользователей. Эти данные нельзя переносить на российский рынок, но они показывают, почему одних позиций недостаточно для оценки видимости.
Для подготовки материалов нужны определения без двусмысленности, характеристики с единицами измерения, ссылки на первоисточники и сведения об авторе. Такие элементы помогают проверить утверждения и понять границы их применения. Но и их наличие не гарантирует цитирования нейросетью.
Экспертиза Елены Новорчук в сфере GEO и ИИ актуальна на стыке этих задач. При обсуждении поискового продвижения нужно учитывать и то, как генеративные системы описывают компанию, ее услуги и отличия.
Как оценивать результат и планировать бюджет
Отчет по SEO должен связывать изменения на сайте с показателями бизнеса. Для этого отслеживаем показы, переходы по небрендовым запросам, целевые обращения и продажи. Небрендовые запросы не содержат название компании и помогают оценить эффективность привлечения новой аудитории.
Конверсию в заявку рассчитываем как отношение заявок к посещениям, умноженное на 100%. Условный пример: 20 заявок из 1000 посещений дают 2%. Если из этих обращений только 5 соответствуют профилю компании, то доля целевых заявок составит 0,5%. Это пример, а не отраслевой норматив.
Стоимость SEO-продвижения зависит от состояния сайта, количества направлений, объема доработок и конкуренции. Отдельно фиксируем аналитику, технические работы, контент и внедрение. Иначе отчет с рекомендациями легко принять за уже выполненные изменения.
Проверку нужно проводить после выполнения работ, а влияние на поиск – после повторного обхода и накопления данных. Сроки зависят от сайта и объема изменений. Сравнение учитывает сезонность и одинаковую продолжительность периодов.
Гарантировать позицию по любому запросу нельзя. Можно зафиксировать состав работ, сроки внедрения и порядок отчетности. Решение о ранжировании принимает поисковая система.
Дублировать страницу ради ИИ не нужно. Лучше разместить один актуальный материал с понятными ответами, проверяемыми сведениями и доступным для роботов содержанием.
С чего начать SEO-продвижение с Еленой Новорчук
Работа начинается с определения задач бизнеса: какие услуги нужно продвигать, в каких регионах и какие обращения считать целевыми. Эти сведения помогут отделить полезный спрос от посещений, которые не приводят к заказам. Следующий шаг – проверка наличия на сайте страницы под выбранные направления и оценки возможности измерения их результата.
Для обсуждения продвижения с Еленой Новорчук подготовьте адрес сайта, перечень приоритетных услуг и описание текущих трудностей. Например: страницы не появляются в поиске, трафик растет без заявок или ИИ-системы неправильно описывают компанию. Если раньше проводились SEO-работы, то пригодятся отчеты и список внедренных изменений.
На консультации согласуются нюансы сотрудничества:
- аудит
- подготовка рекомендаций
- требования к контенту
- внедрение и последующую проверку
Для каждого этапа определяется результат. Такой порядок помогает оценить объем работ, планировать бюджет. Также он позволяет избежать ситуации, когда рекомендации остаются без исполнения.
Оставьте заявку на сайте Linkoll.ru, чтобы обсудить SEO-продвижение с учетом GEO и ИИ. Началом сотрудничества станет разбор сайта и задач компании, на основе которого будут определены приоритеты, состав работ и показатели для оценки результата.
ЛИНКОЛ[ИТ] — с 2008 года