Дизайн и брендинг
Дизайн и брендинг помогают бизнесу сформулировать свое предложение и последовательно представить его на сайте, в рекламе, документах и других каналах коммуникации. Брендинг определяет, для кого работает компания, какую задачу решает и чем отличается от конкурентов. Дизайн превращает эти смыслы в визуальную систему. Для быстрого и эффективного продвижения в поиске и ИИ-сервисах ее необходимо дополнить доступным текстовым описанием компании, услуг и подтвержденных компетенций.
ЛИНКОЛ[ИТ] — сайты, реклама и продвижение с 2008 года
- лет занимаемся SEO
- 18+
- лет занимаемся SEO
- сайтов продвинули
- 340+
- сайтов продвинули
- рекламных проектов в Яндекс Директе
- 280+
- рекламных проектов в Яндекс Директе
- проектов по GEO-оптимизации
- 30+
- проектов по GEO-оптимизации
Какие задачи бизнеса решает брендинг
Брендинг для бизнеса необходим для запуска компании. Он также нужен при входе в новый сегмент или изменении предложения и наличии несогласованных материалов. Если сайт обещает индивидуальную работу, презентация описывает массовый продукт, а реклама привлекает только скидками, то потенциальному покупателю сложно понять условия сотрудничества.
Работа наших специалистов начинается с изучения аудитории, продукта и конкурентов. Результат этого этапа – позиционирование. Оно объясняет, кто покупатель, почему ему подходит предложение и на чем основаны преимущества компании.
Например, производитель мебели работает с ресторанами. Для этой аудитории важна износостойкость обивки, возможность заменить отдельные элементы и соблюдение сроков выполнения заказа. Эти характеристики должны появиться в описании продукта, фотографиях, структуре каталога и коммерческом предложении.
Визуальное оформление поддерживает аргументы. Фотография узла крепления показывает конструкцию, схема объясняет размеры, таблица помогает сравнить материалы. Абстрактная иллюстрация не заменит сведения, по которым заказчик выбирает поставщика.
Что входит в разработку фирменного стиля
Разработка фирменного стиля включает набор элементов и правила их применения. Логотип – часть этой системы. Без согласованных шрифтов, цветов и шаблонов каждый новый материал приходится оформлять заново.
Состав работ определяем с учетом каналов, которыми пользуется компания.
- 01ЛоготипЧто разрабатываютОсновную и дополнительные версииГде применяютСайт, документы, вывески
- 02Цветовая палитраЧто разрабатываютЦвета и допустимые сочетанияГде применяютИнтерфейс, реклама, полиграфия
- 03ТипографикаЧто разрабатываютШрифты и иерархию текстаГде применяютЗаголовки, описания, таблицы
- 04ГрафикаЧто разрабатываютПринципы иллюстраций, иконок и фотографийГде применяютСтраницы услуг, публикации
- 05ШаблоныЧто разрабатываютМакеты повторяющихся материаловГде применяютПрезентации, предложения, соцсети
Правила фиксируем в руководстве по стилю. В нем описываются допустимые варианты, ограничения и примеры ошибок. Это важно, так как мы должны понимать, какой файл использовать и как оформить материал без изменения общей системы.
Для получения нужного результата уточняем форматы исходников, условия использования шрифтов и изображений. Для печати и цифровых носителей могут потребоваться разные версии файлов.
Как дизайн сайта помогает человеку выбрать услугу
Дизайн сайта организует информацию и действия посетителя. На странице услуги человеку нужно найти состав работ, а также:
- условия
- подтверждение компетенций
- способ связаться с исполнителем
Если эти сведения скрыты за декоративными блоками, то выбор существенно осложняется.
Первый экран должен объяснять предложение. Следующие разделы раскрывают детали и снимают вопросы. Поэтому кнопка обращения размещается там, где посетитель уже получил достаточно информации для следующего шага.
Читаемость проверяем по измеримым параметрам. WCAG 2.2 на уровне AA предусматривает контраст обычного текста к фону не менее 4,5:1, крупного – 3:1. Крупным считается текст от 18 pt. Это примерно 24 px. Либо полужирный от 14 pt. Эти нюансы повышают доступность и вероятность оформления заказа.
Макеты проверяем на смартфоне. Заголовки не должны перекрывать изображения, подписи – исчезать, а форма – требовать горизонтальной прокрутки. Проверку проводим с реальными текстами и названиями услуг, так как короткие демонстрационные подписи могут скрыть проблемы верстки.
Как связаны брендинг, SEO и GEO
Создание бренда формирует систему названий, смыслов и визуальных признаков. Для SEO и GEO эту систему нужно последовательно представить в доступном содержимом сайта. GEO здесь подразумевает работу над видимостью компании в ответах генеративных поисковых систем.
На странице о компании указываем название, направление деятельности, контакты и сведения о специалистах. В разделе услуг объясняем их состав и ограничения предложений. В кейсах разделяем исходную задачу, выполненные действия и подтвержденный результат.
Структурированные данные Organization помогают ботам Google разобраться в сведениях об организации и отличать ее от других. Такая разметка дополняет содержание сайта, но не гарантирует показ логотипа или расширенных элементов в поиске.
Визуальная узнаваемость и машинная доступность требуют проведения разных проверок. Логотип помогает человеку узнать компанию. Текстовое название, описание деятельности и согласованные сведения дают понимание о том, что она представляет. Нельзя обещать попадание в ответы ИИ только за счет нового оформления.
Обсуждение проекта с Еленой Новорчук, экспертом в сфере GEO и ИИ, стоит начинать с этой связи. Важно определить, какие сведения о бренде должны быть понятны покупателю, где их разместить, чем подтвердить экспертность. Проработка перечисленных моментов позволяет сформировать требования к текстам и дизайну до подготовки макетов.
Профессиональная организация работы и оценки результата
Работа начинается с брифа и составления перечня необходимых материалов. Заказчик описывает продукт, аудиторию, каналы продаж и причины обращения. Затем согласуем объем работ, этапы и критерии приемки.
Работу делим на 4 этапа:
- 01
Анализ
Изучение предложения, аудитории, конкурентов и существующих материалов.
- 02
Концепция
Формулировка позиционирования и выбор визуального направления.
- 03
Разработка
Подготовка элементов стиля и макетов согласованных носителей.
- 04
Внедрение
Проверка материалов, передача файлов и правил использования.
Каждый этап завершается результатом, который можно обсудить. До начала работ фиксируем перечень макетов и ответственность за тексты.
Стоимость зависит от состава проекта. Обновление логотипа, оформление сайта и разработка системы для десятков носителей отличаются объемом работы и требованиям к результатам.
После внедрения оцениваем удобство интерфейса. Если одновременно изменились реклама, цены и дизайн, то рост продаж нельзя обеспечить только за счет оформления. Для проверки отдельных гипотез применяем пользовательские или A/B-тестирование при достаточном объеме данных.
Обсудите с экспертом Еленой Новорчук дизайн и брендинг с учетом задач продвижения
Согласованная система бренда помогает объяснять предложение во всех каналах. Покупатель видит одну компанию на сайте, в презентации и рекламе. Команда получает правила, по которым можно выпускать новые материалы без постоянного пересмотра оформления.
Начинается работа с проблемы, которую нужно решить. Компания выходит в другой сегмент, запускает услугу, получает нецелевые обращения или не может понятно описать свои преимущества. Такая постановка задачи позволяет определить необходимый объем работ и критерии оценки результата.
Для обсуждения проекта с Еленой Новорчук оформляйте заявку через Linkoll.ru. Укажите направление деятельности, приложите действующий сайт и опишите, что нужно разработать или пересмотреть. Это поможет связать вопросы позиционирования и оформления с задачами GEO и ИИ.
Поможем согласовать состав участия эксперта, перечень материалов и ожидаемые результаты. Для одного бизнеса приоритетом станет структура сообщений, для другого – согласованность сайта и презентаций. Обоснованный объем работ начинается с анализа этих потребностей. Следующий шаг – перевести их в задание, по которому можно создавать, проверять и последовательно внедрять дизайн.
Ответы на вопросы на дизайне и брендинге
Чем брендинг отличается от фирменного стиля?
Брендинг охватывает позиционирование, предложение и коммуникацию компании. Фирменный стиль отвечает за визуальное представление и входит в систему брендинга.
Можно сохранить существующий логотип?
Да. Если логотип соответствует позиционированию и носителям. Но можно обновить шрифты, палитру, графику и шаблоны без его замены.
Нужен небольшой компании брендбук?
Небольшой компании может хватить краткого руководства по стилю. Объем документа зависит от количества носителей и людей, которые готовят материалы.
Можно использовать ИИ при разработке дизайна?
ИИ применяется для поиска направлений и подготовки черновых вариантов. Результат требует проверки на соответствие задаче, визуальные ошибки и сходство с существующими работами.
Поможет новый дизайн попасть в ответы нейросетей?
Сам по себе новый дизайн этого не обеспечивает. Для видимости в ИИ-поиске также нужны понятное и структурированное содержание, достоверные сведения и техническая возможность получить информацию со страниц.
Что подготовить для обсуждения проекта?
Описание продукта, сведения об аудитории, ссылки на действующие материалы и перечень задач. Следует указать, что нужно изменить и где будет использоваться новый стиль.
ЛИНКОЛ[ИТ] — с 2008 года